价格战不灵了!空调企业争打智能牌

进入六月，价格北方地区气温不断升高，灵空南方也逐渐走出雷雨回复高温，调企打智消费者购买空调的业争需求增加，空调旺季走势也因此受到全行业的价格高度关注。此前频密的灵空价格战并未如业界预期的明显拉动市场，加之发改委约谈要求控制空调销售价格、调企打智不许打价格战，业争空调企业纷纷在呈现增长势头的价格智能化上做起了文章。

价格战的灵空市场反馈不如预期

自去年以来，空调行业开始面临较大的调企打智内销增长压力，一方面是业争需求不足，另一方面行业遭遇了历史高位的价格库存压力，第三方数据显示，灵空空调行业库存高达4000万套，调企打智意味着即使所有空调企业一年不生产也足以满足当年的市场需求。

自去年下半年开始，行业龙头老大连番挑起价格战，同在一线的品牌起而回击，二三线的品牌也被卷入战局，最终几乎囊括所有空调厂家参与的空调促销大战接连来了好几拨。但从市场研究机构的数据看，四月的这波价格战并未能够撬动市场，拉动作用不如预期。

据中怡康线下监测数据显示，2015年4月，空调市场零售量同比下降8.63%，零售额同比下降13.67%。不仅如此，在重要促销节点的五一，整体市场依旧惨淡，中怡康推总数据显示，今年五一期间空调市场零售量规模为786万台，同比下降4.7%，零售额规模为239亿元，同比下降9.8%。

中怡康的报告还显示，空调市场线下仍占据市场主导，线上市场从爆发式增长到步伐放缓，电商热度回归理性，五一期间空调市场线上零售量为36万台，同比提升18.9%，与2014年同期101.3%的高增速相比，增幅收窄;从线上市场零售量份额来看，2015年五一期间线上市场销量占比4.6%，较2014年同期仅提升1个百分点。

中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，价格战的频发，注定对企业利好的因素越来越低。那在如今空调行业库存高企、价格战频发的局面下，空调市场究竟如何才能实现增长?左延鹊认为，企业应从优质的服务，高附加值，高品质的产品出发，未来空调行业需从价格战走向价值战。奥维云网总裁文建平则认为，随着电商市场占比的快速增长、渠道加速下沉农村市场，以及用户对智能产品关注度的提升，渠道O2O、智能化必将成为未来市场的两大增长新引擎。

智能空调将成增长新引擎

尤其是在智能化方面，奥维云网的用户调研结果显示，目前消费者对智能空调的关注度已经达到52%，仅次于智能电视56%的关注度。文建平认为，消费者对智能化的需求，必将刺激智能空调市场的快速发展。

美的在智能空调领域早有布局，美的集团去年3月份即发布“M-Smart智慧家居战略”，而空调正是其规划中“空气智慧管家”的重头戏。按照美的家用空调事业部总裁吴文新的说法，真正的智能空调，绝不是简单的智能手机控制，而是要真正实现“物与物，物与人”的互连、互通、互懂。

为尽快普及智能空调，近日，美的空调与苏宁易购携手联合发布“智能+”计划，基于“美的云”和“苏宁云”的互连互通，实现“美居”和“云居”的双平台控制，共享双方大数据。不仅如此，苏宁和美的还针对今夏空调销售旺季，签署了一份50万套的物联网智能空调采购订单，并宣布6月4日-7日期间，开展业内首届“智能空调节”促销活动，苏宁还将在全国一二线城市推出“线下智能体验计划”，消费者可通过苏宁易购及苏宁门店，享受美的智能空调的“产品体验、专业导购、支付、配送、安装、维护”等一站式服务。

智能空调是未来发展大趋势，吴文新预计到2015年底，美的物联网智能空调在苏宁体系的占比将超过30%。

加码布局智能空调领域的不仅是美的，志高早在2009年就开始布局互联网战略，率先突破云智能技术，推出空调行业首个互联网智能云空调，并起草首个云空调地方标准。自去年底以来，志高联手新的代言人成龙开始高端转型战略，目前志高云空调已经进入大规模量产阶段，并在此前的“五一”促销大战中掀起一轮高端智能空调消费热潮。

格兰仕近期公布以全面普及一级能效变频空调为核心的“1计划”，主打的悬浮式变频空调“普罗旺斯”也在突出节能性能的基础上，兼顾现代消费的智能化需求，智能WIFI操控能让用户体验智慧家居的便捷，除了将接入格兰仕G+智慧家居系统，还与阿里云、京东云联通。

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